综合性门户网站流量巨大，投放以后见效非常快，但是也正因为流量巨大，广告投入的价格也极为不菲，非一般中小企业所能承受得起．

综合性门户网站首页广告，投放面广，对于提升企业形象很有帮助，但由于其广告受众来源极为分散，情况也非常复杂，因此，专业性产品花取高昂的代价投放广告收效难以达到很好效果．综合性门户网站分栏广告，相对首页来讲，针对性有所提高，但仍不是很理想，费用也不易为中小企业能承受得起．

但一些对广告受众适应度较高的知名企业来讲，门户网站广告还是一个非常不错的选择，至少，它的效益比要高于传统媒体如电视，报纸广告．